Риски использования изображений граждан в рекламе

Риски использования чужих фото и видео в рекламе

Сложно представить современную компанию, независимо от сферы ее коммерческой деятельности, в которой полностью отсутствует рекламная работа. Качественная и удачная реклама является залогом продвижения производимого продукта или оказываемых услуг.
Сталкиваясь с оформлением рекламных материалов с использованием авторского видео и фото, вы должны четко понимать, что для этого как минимум требуется заключение договора на передачу исключительных прав. При этом такого двустороннего документа тоже зачастую бывает недостаточно. Автор обладает также неотчуждаемыми личными правами на созданное произведение, и отказ от них является с юридической точки зрения ничтожным.
Это говорит о том, что даже если у компании был заключен договор на отчуждение исключительных прав, осуществление любых действий, так или иначе затрагивающих личные неисключительные права, будет расцениваться как нарушение закона.

Не получив письменного согласия автора, вы не сможете:

  • Использовать объект интеллектуальной собственности без указания авторства (то есть без прямой ссылки на имя или псевдоним создателя);
  • Вносить какие-либо изменения в созданное фото или видео-произведение.

Типичные случаи незаконного использования чужих фото или видео в рекламной кампании

  • Наиболее распространенный случай из практики — это использование компанией чужих фото для размещения, например, на своем интернет ресурсе без указания авторства и снабжая личными комментариями. При этом авторское право предоставляет охрану каждому фото-произведению, даже если оно не отличается новизной или творческой оригинальностью.

Как показывает практика, в таких случаях суд категоричен, рекламодателя обязывают выплатить компенсацию. Крайне редко суд может взыскать сумму в максимальном размере, при обычных обстоятельствах взыскание ограничивается, как правило, 50-100 тысячами рублей.

  • Проблемы также могут возникнуть, когда организатор рекламного видеоролика (продюсерская компания-исполнитель) не получил в должном порядке от создателей частей сложного объекта (например, видеофильма) письменное согласие на анонимное использование и внесение изменений в произведение. При подписании договора с исполнителем рекламного заказа еще на стадии согласования условий убедитесь, что он имеет на руках такие письменные согласия авторов, а также внесите в соглашение обязательный пункт, что организатор ролика гарантирует, что не нарушает права третьих лиц.
  • Еще один наиболее типичный случай незаконного использования чужой картинки в рекламе — это включение в ролик документальных записей, то есть таких, в которых участвовали не актеры за вознаграждение, а обычные люди. То же самое касается и фото. Использование и обнародование изображения обычного человека требует его личного согласия, либо согласия правопреемника. Однако данное правило не применяется, если фото или видеоматериал снимался в общественных, публичных местах.

Риски использования чужих фото и видео — материалов в рекламе

1. Гражданско-правовые риски

Законодателем определен целый перечень гражданско-правовых санкций за незаконное использование авторского произведения.
Автор вправе требовать в гражданском судебном процессе:

  • прекращения действий, нарушающих авторство (к примеру, распространение рекламы для публики) и восстановления положения, которое объективно существовало до нарушения прав;
  • компенсацию морального вреда;
  • либо возмещения убытков, либо выплаты компенсации в сумме, установленной законом до пяти млн.руб.

2. Административно-правовые риски

Кроме того, юридическое лицо, нарушившее авторское право при выпуске рекламы, может быть привлечено и к административной ответственности. Если авторское или смежное право было нарушено с целью извлечения дохода, согласно ст. 7.12. КоАП РФ, компании-рекламодателю грозит штраф в размере 30-40 тысяч рублей.

3. Репутационные риски

Не стоит забывать, что даже если в административном порядке и в гражданско-правовом процессе компания-рекламодатель понесла небольшие финансовые потери, неприятная история с незаконным использованием авторских прав может нанести серьезный урон деловой репутации и доброму имени крупной компании. Если подобный спор о недобросовестности получит широкую публичную огласку, компания может потерять потенциальных и существующих клиентов и контрагентов.

Рекомендации юриста

Если вы планируете использовать в своей рекламной кампании чужие фотографии или видеоматериалы, настоятельно советуем:

  • Подписать с владельцем права на объект договор на отчуждение либо на предоставление лицензии на конкретное авторское произведение (фото или видео);
  • Получить на руки письменное согласие автора на внесение любых изменений в объект, снабжение примечаниями, комментариями и т.д.
  • Получить на руки письменное согласие автора на использование объекта без указания ссылки на авторство.

Право на использование изображений. Как легально применять в рекламе фотографии и картины

В чем заключаются права на использование изображений
Что предусмотреть в лицензионном договоре с правообладателем
В каких случаях можно использовать изображение без договора

Рекламная деятельность компании всегда связана с использованием изображений. Разумеется, это могут быть не только оригинальные фотографии, но и, например, узнаваемые картины кисти известных художников. Однако при использовании подобных объектов в рекламной деятельности важно принять необходимые меры для соблюдения прав авторов произведений или иных правообладателей, чтобы рекламная кампания не обернулась судебными тяжбами.

Содержание имущественных прав на произведения изобразительного искусства

Произведения изобразительного искусства (живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и др.), а также фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии, отнесены к объектам авторских прав (п. 1 ст. 1259 ГК РФ). Коммерческое использование этих объектов без согласия автора (либо иного правообладателя) и выплаты ему вознаграждения нарушает имущественные права автора (правообладателя). Есть исключение из этого правила: истечение срока действия имущественных прав автора. Сейчас этот срок составляет 70 лет после смерти автора (ст. 1281 ГК РФ). При выборе объекта изобразительного искусства или фотографии стоит уточнять, как долго сохранялись авторские права на момент создания произведения. Например, фотографии в послереволюционной России охранялись только 5 лет после их изготовления.

Статья 1226 Гражданского кодекса различает имущественные, личные неимущественные и иные интеллектуальные права. К имущественным правам относится исключительное право автора или иного правообладателя (получившего исключительное право по договору с автором или по наследству), заключающееся в использовании произведения в любой форме и любым не противоречащим закону способом (п. 1 ст. 1229, п. 1 ст. 1270 ГК РФ). Пункт 2 статьи 1270 Гражданского кодекса приводит открытый перечень таких способов.

Воспроизведение произведения. Заключается в возможности изготовления одного и более экземпляра произведения или его части (подп. 1 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Имеет место, в частности, если компания включает фотографию или произведение изобразительного искусства в состав товарного знака, этикеток, открыток, каталогов, рекламных проспектов любой печатной продукции, которая будет представлять собой копию произведения в каком бы то ни было виде. Широко известный пример изображение фрагмента картины И. И. Шишкина Утро в сосновом бору на этикетках конфет Мишка косолапый. При этом не имеет значения, каким способом и в каком количестве были выполнены копии.

Без согласия автора (правообладателя) и без выплаты вознаграждения допускается воспроизведение фотографического произведения и произведения изобразительного искусства, которые постоянно находятся в месте, открытом для свободного посещения (ст. 1276 ГК РФ). То же правило действует и в отношении права на сообщение в эфир или по кабелю. Однако это исключение не действует, если речь идет об использовании в коммерческих целях, в том числе путем воспроизведения в рекламной и иной коммерческой продукции.

Распространение произведения. Это пуск в оборот путем продажи или иного отчуждения оригинала произведения или его экземпляров (подп. 2 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Причем, если автор однажды пустит свое произведение в оборот или даст свое согласие на это, считается, что он дал согласие на дальнейшее распространение данного произведения (ст. 1272 ГК РФ). Распространение произведения может осуществляться, например, путем продажи или отчуждения в иной форме календарей, проспектов, буклетов, каталогов и т. п. Так, Седьмой арбитражный апелляционный суд удовлетворил иск медиацентра, который являлся обладателем прав на фотографию на основании договора с автором. Изображение было воспроизведено в рекламном буклете и распространено среди посетителей выставки. Компанию, издавшую и распространившую буклет, обязали выплатить компенсацию в размере 200 тыс. рублей (постановление от 29.06.09 по делу № 07АП-3522/09(А45-23073/2008-31/357).

Право публичного показа произведения. Состоит в демонстрации оригинала или экземпляра произведения непосредственно или с помощью технических средств (подп. 3 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Например, путем размещения изображения картины или фотографии на афише или плакате, путем демонстрации на уличных экранах, служащих рекламным целям, и т. д.

Статья 1270 Гражданского кодекса в качестве критерия публичности показа называет показ в месте, открытом для свободного посещения, или месте, где присутствует значительное число лиц, не принадлежащих к обычному кругу семьи, независимо от того, воспринимается произведение в месте его демонстрации или в другом месте одновременно с демонстрацией произведения.

Права на сообщение в эфир, сообщение по кабелю. Это сообщение произведения для всеобщего сведения, включая показ (подп. 7-8 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Сообщение в эфир подразумевает любое действие, посредством которого произведение становится доступным для зрительного восприятия независимо от его фактического восприятия публикой. Иными словами, если в телевизионной рекламе продукта была использована фотография, то не имеет значения, смотрел ли ее хотя бы один зритель, важна сама возможность такого просмотра.

Право на доведение произведения до всеобщего сведения. Направлено на использование произведения в сети интернет и заключается в таком использовании произведения, при котором любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору (абз. 11 п. 2 ст. 1270 ГК РФ).

Пример из практики.
Один из отелей Санкт-Петербурга разместил на своем сайте в разделе Координаты отеля фрагмент рисованного плана центральной части города. На основании договора, заключенного с автором рисованного плана, обладателем исключительных прав на воспроизведение, распространение, сообщение для всеобщего сведения данного плана было картографическое издательство. Поскольку отель разместил изображение фрагмента плана на своем сайте без договора с издательством, оно обратилось в суд, требуя денежную компенсацию за нарушение авторских прав. Ответчик утверждал, что разработкой сайта по договору с ним занималась другая компания, а отель не знал и не мог знать о том, что в структуре сайта использовался фрагмент, защищенный авторским правом. Но суд указал, что факт нарушения авторских прав не зависит от наличия или отсутствия у нарушителя информации об авторских правах на произведение, и взыскал компенсацию (постановление Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа от 06.06.08 по делу № А56-28372/2007).

Право на переработку произведения. Представляет собой право на создание производного произведения на базе исходного (подп. 9 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Такое произведение является новым, самостоятельным объектом авторских прав. Переработкой является добавление каких-либо элементов к авторскому произведению и даже его обрамление таким образом, что восприятие может быть изменено. Но нужно помнить о соблюдении права автора на неприкосновенность произведения оно, в отличие от имущественных прав, действует бессрочно и может быть защищено наследниками автора даже после истечения семидесятилетнего постмортального срока (подп. 4 п. 2 ст. 1255, ст. 1266 ГК РФ). При переработке произведения следует соблюдать права автора на решение о том, в каком виде его произведение предстанет перед обществом. Например, если без согласия правообладателя для украшения офисного помещения компания устроит творческую инсталляцию по мотивам картины, она будет являться новым объектом авторских прав, но в то же время нарушит права автора исходной картины.

Читать еще:  О процессуальных вопросах в делах о банкротстве

Договор с правообладателем

Для легального использования произведения изобразительного искусства или фотографии нужно заключить лицензионный договор с автором или иным обладателем исключительных прав (ст. 1286 ГК РФ). В договоре помимо согласия автора (правообладателя) на использование произведения важно закрепить следующее.

Объем допустимого использования произведения. Необходимо четко определить в договоре те виды использования произведения, которые автор намерен передать. Возможна передача одного отдельного права. Например, если будущий правообладатель планирует использовать фотографию, чтобы отпечатать партию календарей, ему понадобится приобрести лишь право на воспроизведение, так что тратиться на весь комплекс имущественных прав не имеет смысла. Но если, например, компании потребуется использовать изображение как часть собственного имиджа (включить в средства индивидуализации (товарные знаки, логотипы и прочее), выпускать рекламу с использованием этого изображения и т. д.), то целесообразнее приобрести весь массив имущественных прав, описанных выше.

Вознаграждение автора. Коммерческое использование произведения подразумевает извлечение выгоды, и автор уступает новому обладателю такое право, рассчитывая на законную компенсацию, которая может выражаться в единовременном (паушальном) платеже, в процентных отчислениях с каждого случая использования произведения (роялти) или в иной форме (п. 4 ст. 1286 ГК РФ).

Возможность передачи прав. При использовании некоторых имущественных прав на произведение новому правообладателю может чисто технически понадобиться передать эти права кому-то еще. Например, компания не сама занимается изготовлением рекламной продукции с изображением картины или фотографии, а заказывает печать типографии. Формально типография тоже использует фотографии в форме воспроизведения (подп. 1 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Значит, есть, пусть и незначительная, вероятность того, что правообладатель может предъявить претензии типографии. Такого развития событий можно избежать, закрепив в договоре возможность дальнейшей передачи прав на использование произведения.

Возможна и обратная ситуация: автор передает компании имущественное право, которое может параллельно передать иным лицам. Если есть необходимость монопольного использования такого права (например, нужно выпустить уникальную продукцию, оформленную изображением, которое не должно больше нигде встречаться), то в договоре необходим запрет для автора передавать имущественные права на произведение иным лицам.

Срок передачи. Чтобы избежать неточностей и споров между сторонами, важно четко указать тот срок, в течение которого планируется использование произведения.

Подтверждение правомочий. Когда права на произведение передает не автор, а иной правообладатель, нужно удостовериться в его полномочиях. Например, права на фотографии часто можно приобрести у специализированных фотобанков. Необходимо убедиться в том, что правообладателю действительно принадлежат права на такой вид использования произведения, который собирается приобрести компания, а также в возможности дальнейшей передачи этого права иным лицам. В идеале лучше проследить всю цепочку правообладателей с момента создания произведения, когда есть подтверждение авторства, а также все прочие соглашения, по которым передавались имущественные права на произведение.

Вопрос в тему

Считается ли использованием изображение трехмерного произведения (например, статуи) на двухмерном носителе (в виде фото статуи на печатной продукции)?

Да, изготовление в двух измерениях одного и более экземпляра трехмерного произведения и, наоборот, в трех измерениях одного и более экземпляра двухмерного произведения признается использованием исходного произведения (абз. 1 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Например, фотографии скульптур, зданий, иных пластических объектов признаются использованием произведения в указанном смысле.

Какие требования может предъявить нарушителю правообладатель в случае выявления несанкционированного использования произведений?

Он, в частности, может требовать пресечения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения, возмещения убытков либо выплаты компенсации (ее размер определяется согласно ст. 1301 ГК РФ), изъятия материального носителя (например, рекламной продукции со спорным изображением), публикации решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя (п. 1 ст. 1252 ГК РФ).

Совет в тему

Если компания заказывает разработку рекламных материалов другому лицу, важно проверить его права на использование изображений (фото, картин и т. д.).

Например, если заказ выполняет рекламное агентство, важно удостовериться, что у него есть договор с автором использованных снимков или иных изображений и он позволяет передавать произведение третьим лицам для использования именно таким образом, которым планирует воспользоваться конечный заказчик.

Подтверждение авторства

Никакой регистрации авторства по российскому законодательству не требуется. Однако существует норма о презумпции авторства: пока не доказано иное, лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором (ст. 1257 ГК РФ). Кроме того, имеется возможность факультативной регистрации авторских прав в Российском авторском обществе с выдачей авторского сертификата с точным указанием даты создания произведения. Некоторые авторы самостоятельно снабжают свои произведения идентификацией подлинности, выполненной в свободной форме. Например, профессиональные фотографы, размещая свои работы в сети интернет, часто используют на изображении знак охраны авторского права (ст. 1271 ГК РФ) с указанием своего имени и адреса сайта, где размещен первоисточник снимка, в составе так называемого водяного знака прозрачной надписи, выполняемой с помощью специальных программ. Еще один традиционный способ, теперь уже несколько устаревший, это почтовое отправление произведения на свой адрес (чтобы более ранняя дата подтверждала то, что отправитель является автором).

Использование изображения человека риски

Использование фотографии в рекламе


Моя фотография использована на интернет-сайте в рекламе бесплатного открытого урока от одной танцевальной школы. Считается ли это коммерческим использованием фотографии? Данный мастер-класс бесплатен, но в целом школа ведет обучение за деньги, конечно же.

И на какую сумму примерно можно рассчитывать в случае жалобы? Москва

Свернуть Консультация юриста онлайн Ответ на сайте в течение 15 минут Ответы юристов (2) 962 ответа 506 отзывов Общаться в чате Бесплатная оценка вашей ситуации Адвокат Бесплатная оценка вашей ситуации «Гражданскийкодекс Российской Федерации (часть первая)» от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред.

Обнародование идальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, атакже видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых онизображен)

Авторское право на фотографии

18 июня 2020 , У любого сетевого контента есть автор, который может отстоять свои на него права.

Не важно, сделал их профессиональный фотограф или любитель. Наличие в изображении творческой составляющей, которая делает произведение объектом защиты, подтверждать не требуется. В судебной практике считается, что все фотографии создаются творческим путём.

Даже если планируется использовать только часть изображения в фотоколлаже, шапке сайта, рекламном баннере — обязательно следует получить на это согласие у автора снимка, а в идеале заключить с ним договор.

Когда фотографии можно использовать без разрешения (согласия) фотографа (автора)?

Прежде чем заявлять о нарушении своих авторских прав необходимо разобраться: может быть ваши фотографии использовали правомерно, с соблюдением действующего российского законодательства? Есть несколько случаев, когда фотографии можно использовать без разрешения автора и без выплаты ему вознаграждения: 1.

2. В качестве иллюстрации в изданиях, телепередачах, видеозаписях учебного характера в объеме, оправданном поставленной целью разрешается свободное использование правомерно обнародованной фотографии.

Использование изображений. Как получить согласие собственника?

400 стоимость вопросавопрос решён Свернуть Консультация юриста онлайн Ответ на сайте в течение 15 минут Ответы юристов (4) получен гонорар 33% 4429 ответов 1978 отзывов эксперт Общаться в чате Бесплатная оценка вашей ситуации Буров Андрей Юрист, г. Москва Бесплатная оценка вашей ситуации

Статья 152.1. ГК РФ.Охрана изображения гражданинаОбнародование и дальнейшее использование

Риски использования чужих фото и видео в рекламе

07.06.2017Сложно представить современную компанию, независимо от сферы ее коммерческой деятельности, в которой полностью отсутствует рекламная работа. Качественная и удачная реклама является залогом продвижения производимого продукта или оказываемых услуг.Сталкиваясь с оформлением рекламных материалов с использованием авторского видео и фото, вы должны четко понимать, что для этого как минимум требуется заключение договора на передачу исключительных прав. При этом такого двустороннего документа тоже зачастую бывает недостаточно.

Автор обладает также неотчуждаемыми личными правами на созданное произведение, и отказ от них является с юридической точки зрения ничтожным.Это говорит о том, что даже если у компании был заключен , осуществление любых действий, так или иначе затрагивающих личные неисключительные права, будет расцениваться как нарушение закона. Использовать объект интеллектуальной собственности без указания авторства (то есть без прямой ссылки на имя или псевдоним создателя);

Право на изображение/образ человека в рекламе

Ольга Гучек, юрист Дата размещения 22.08.2020 Может ли актёр «передать права» на использование его образа в рекламе? Мне приходилось слышать такой вопрос в тех случаях, когда в съемках рекламы (будь это фото или видео) принимали участие люди.

Чтобы ответить на него, важно разделить два понятия «изображение, образ гражданина» VS «исполнение» актёра Образ, изображение, лицо – это не объект авторского/смежного права.

Гражданин не создавал свое лицо, свой внешний вид как таковой, поэтому его образ не является объектом интеллектуальной собственности. Говорить «передать права на изображение актера» некорректно.

Право на собственное изображение (образ) относят к нематериальному благу гражданина (человека). Про это сказано в п. 1 ст. 151 Гражданского кодекса Республики

Иллюстрации без риска: подводные камни в работе бильдредактора

Закон вот уже одиннадцать лет позволяет защищать гражданам свое изображение. Большинство судебных дел об охране изображения заканчивается не в пользу редакций СМИ.

Получение письменного разрешения выглядит непростой задачей для журналиста или фотокорреспондента, а иногда отпугивает самих граждан.

Поэтому редакции часто идут на риск и не спрашивают согласия героев на использование их изображений. Так ли уж сложны правила публикации изображений людей или у страха глаза велики, попробуем разобраться на примере анализа фотографий из районных газет.

Читать еще:  Три подхода судов к спорам о подписи в акте сверки

Закон ставит жесткие рамки: любое использование изображения гражданина допускается только с его согласия. Но тут же приведены исключения. А они жизненно необходимы, иначе редакции превратились бы в пункты сбора расписок.

Согласие можно не брать, если вы публикуете изображения людей в государственных, общественных или иных публичных интересах.

А вот определить, когда есть указанные интересы, не всегда просто.

Использование изображения гражданина

На своих сайтах компании зачастую размещают фотографии работников.

Указанные лица могут также стать невольными участниками видеосъемок, например, при изготовлении рекламных роликов. В кадр могут также попасть и совершенно посторонние люди. Немногие создатели такого материала задумываются о том, что стремление к экономии за счет отказа от официального оформления подобного рода отношений чревато более значимым ущербом.

Когда согласие не требуется? Статья 152.1 ГК РФ содержит перечень случаев использования изображения гражданина, в которых согласие последнего на совершение данных действий не требуется. К ним, в частности, относится использование изображения гражданина: — в государственных, общественных или иных публичных интересах; — полученного при съемке, которая проводилась в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, открытых судебных заседаниях, спортивных и иных подобных мероприятиях)

Картинки по правилам, или Как не сесть в лужу при использовании изображений в рекламе

Картинки? – удивитесь вы. О чем же тут говорить, ведь и так всё понятно!

Изображения в рекламе, безусловно, нужны. Это сегодня для всех очевидно и в дополнительном доказывании не нуждается. Чего ж еще? Ну, разве что авторские права – тоже тема.

Вот, пожалуй, и всё. Если вы действительно думаете так (или как-то похоже), то спешим вас обрадовать.

🙂 На самом деле, ситуация несколько иная.

Существует масса нюансов, связанных с использованием изображений в рекламных материалах. В наличии также немаленькие риски «промахнуться» с картинкой, сделав одну из распространенных нынче ошибок, – и прости-прощай любимая работа (в лучшем случае) или репутация компании (в худшем из вариантов).

Тонкостей довольно много, в одну статью их не утрамбовать. Поэтому коснемся лишь некоторых правил использования изображений в рекламе.

Риски использования изображений граждан в рекламе

Зачастую реклама fashion-товаров и продукции предполагает наличие в кадре людей, которые прорекламируют товар должным образом. Многие знаменитости становятся лицами тех или иных брендов или отдельных коллекций

Особенно часто этим пользуются парфюмерные бренды. Например, лицом аромата — новинки 2017 года Mon Guerlain от французского парфюмерного Дома Guerlain является Анджелина Джоли. Наверняка вы могли видеть рекламу этого парфюма как минимум в минских магазинах парфюмерии и косметики, но вряд ли видели ее на билбордах и иных средствах наружной рекламы в городе.

Разбираемся в юридических вопросах вместе с Надеждой Хаданович
(адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»)

Этому есть логичное объяснение, которое кроется в тонкостях законодательного регулирования рекламных сюжетов в наружной рекламе. Так, пункт 1 статьи 13 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. «О рекламе» (далее – «Закон о рекламе») устанавливает, что наружная реклама должна изготавливаться организациями Республики Беларусь и (или) гражданами Республики Беларусь, а рекламирование товаров должно осуществляться только с участием граждан Республики Беларусь. Как следствие, в наружной рекламе можно снимать только белорусских моделей, актрис или иных публичных (или не очень) личностей, в то время как иностранные граждане не могут присутствовать в наружной рекламе, размещаемой на белорусских улицах. Безусловно, данная мера продиктована интересами внутреннего рынка и его игроков и направлена на их защиту. С другой стороны, наличие такого законодательного ограничения мешает появлению многих рекламных сюжетов в наружной рекламе, так как очень часто глобальные рекламодатели разрабатывают единую рекламную концепцию и сюжеты для всех вовлеченных рынков. В рассматриваемой ситуации сюжет, как вариант, было бы необходимо урезать только до изображения флакона и указания слогана/бренда; причем слоган, не зарегистрированный как товарный знак в Беларуси, должен был бы быть переведен на русский (белорусский) язык.

Еще одно похожее ограничение, но применимое только в отношении белорусских товаров, содержится в пункте 1 статьи 10 Закона о рекламе, согласно которому размещаемая (распространяемая) на территории Республики Беларусь реклама товаров, производимых на этой территории, должна изготавливаться только с привлечением организаций Республики Беларусь и (или) граждан Республики Беларусь. Данная норма более подробно раскрывается в специальном Положении о порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь рекламы продукции, товаров, работ, услуг, производимых на этой территории, утвержденном постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 12.11.2007 № 1497 «О реализации Закона Республики Беларусь «О рекламе».

Так, реклама товара, производимого на территории Республики Беларусь, признается изготовленной только с привлечением организаций Республики Беларусь и (или) граждан Республики Беларусь в следующих случаях:

1. совершения организациями Республики Беларусь и (или) гражданами Республики Беларусь действий по полному или частичному доведению рекламы до готовой для размещения (распространения) формы, за исключением действий, связанных с приведением рекламы в соответствие с требова ниями законодательства;

2. рекламирования товара, производимого на территории Республики Беларусь, только с участием граждан Республики Беларусь, если в рекламе используются образы людей, в том числе:

2.1. использования в рекламе панорамной съемки населенных пунктов, производственных объектов, торговых объектов, объектов обслуживания, концертных площадок или иных имущественных комплексов, расположенных на территории Республики Беларусь, в момент нахождения людей на территории таких населенных пунктов, объектов или комплексов;

2.2. использования в рекламе образов этнических белорусов или выходцев из Республики Беларусь.

То есть, продолжая пример с парфюмом, белорусский парфюмерный дом Dilis в своей рекламе может либо использовать образы белорусских граждан, либо заказывать производство рекламы у местного рекламного агентства (или доводить рекламу до готовой для размещения формы самостоятельно).

Упомянутым Положением устанавливаются, помимо прочего, требования к документам, подтверждающим рекламирование товара, производимого на территории Республики Беларусь, только с участием граждан Республики Беларусь. Такими документами являются следующие:

− договор о выполнении работы гражданином Республики Беларусь по рекламированию такого товара или об использовании изображения гражданина Республики Беларусь в такой рекламе и паспорт гражданина Республики Беларусь;

− договор об оказании услуги модельным агентством, осуществляющим деятельность на территории Республики Беларусь, по предоставлению модели (гражданина Республики Беларусь) для участия в рекламировании товара.

Но и при использовании образов белорусских граждан не все так просто. Еще одно требование, которое иногда упускается рекламодателями из виду, состоит в том, что, по общему правилу, в рекламе не допускается использование образов граждан Республики Беларусь без их согласия или согласия их законных представителей (абз. 2 ст. 9 Закона «О рекламе»). Законом не установлены требования к форме такого согласия, однако очевидно, что если имеются документы, упомянутые выше, то наличие согласия подразумевается.

Но на практике они могут и отсутствовать, в особенности если рекламодатель решил не тратить средства и иные ресурсы на производство рекламы и взять подходящее ему изображение или фотографию из интернета или социальных сетей, руководствуясь расхожим заблуждением о том, что все, что есть в публичном доступе, никак законом не охраняется. Даже если не затрагивать аспект авторско-правовой защиты изображений, важно помнить, что если на фотографии, которую планируется использовать в рекламе, присутствует человек, то с этим человеком лучше связаться и уточнить, не будет ли он против того, что его образ используют в рекламе того или иного бренда (продукта).

Потому как если не обеспечить получение подобного согласия, то результатом использования изображения могут стать не только репутационные риски, но и административная ответственность в связи с размещением ненадлежащей рекламы (в виде штрафа на юридическое лицо в размере от 20 до 50 базовых величин) и даже возможность для лица, права которого были нарушены таким
размещением, обратиться в суд за компенсацией морального вреда в соответствии с пунктом 2 статьи 31 Закона «О рекламе».

Отметим, что некоторая судебная практика по подобным делам уже имеется и суд, как правило, встает на защиту лиц, изображенных в рекламе, в ситуации если их согласие на подобное использование не было запрошено.

Текст: Надежда Хаданович. Фото: belleza.trendencias.com
Fashion Collection Беларусь, май 2018, № 05 (59)

www.bfbusiness.by

Обнаружил, что мое фото и имя используют в рекламе во Вконтакте

Конкурент использует мое имя и фотографию для рекламы своего продукта во Вконтакте без моего разрешения. Законно ли это и что можно с этим сделать?

Я обратился в поддержку Вконтакте. Они удалили рекламу.

Недавно был еще один прецедент с использованием моей фамилии и таргетом на мою аудиторию. Тогда я сразу написал напрямую в ту компанию и они убрали рекламу.

Какие законы это регулируют? Каковы потенциальные риски у таких недобросовестных конкурентов?

Руслан, вы правильно сделали, что написали конкурентам напрямую и обратились в службу поддержки. Чаще всего эта проблема так и решается.

Использовать в рекламе имя и фотографию человека без его согласия и согласия правообладателя фото незаконно. В этом случае нарушается закон о рекламе, исключительные права на фотографию и права человека, чье имя и изображение используются. Расскажу, какие законы регулируют подобные нарушения и что делать, если простое письмо не помогло.

Авторские права фотографа

По закону разместить фото в рекламе можно только с согласия лица, которому принадлежит исключительное право на него:

  1. фотографа;
  2. студии, в которой он работает;
  3. лица, которому фотограф передал такое право по договору.

Например, если молодожены заказали свадебную съемку и заключили договор, по которому фотограф отдает фотографии и все права на них молодоженам, распоряжаться судьбой фотографий могут только они. Фотограф в этом случае не может перепродать фото или использовать их в других коммерческих целях.

Закон устанавливает исключения, когда разрешение у правообладателя можно не просить и достаточно указать автора. Так, разрешено использовать фотографии:

  1. Для личных целей. Например, поставить фото на рабочий стол ноутбука.
  2. В информационных, научных, учебных или культурных целях. Написать обучающую статью и привести в пример фото — учебная цель. Это разрешено.
  3. Библиотекам, архивам и образовательным организациям. Если распечатать фотографию и показывать студентам в университете, закон нарушен не будет.
  4. В местах, открытых для посещения, где фото находятся постоянно. То есть там, куда любой человек может прийти и увидеть фото, например в парке, музее или на выставке. Таким образом, разрешено использовать фото, которое распечатали как плакат и повесили в Летнем саду или парке Горького.
  5. Если это необходимо для следственных действий или суда.
Читать еще:  Некорректное сравнение как признак недобросовестной конкуренции

Главное — не должно быть цели извлечь прибыль, иначе использование будет коммерческим и понадобится согласие на это.

Реклама же предполагает извлечение прибыли, поэтому в любом случае нужно получать согласие на использование фото. В противном случае правообладатель потребует удалить фотографию или компенсировать убытки и моральный ущерб.

Вот пример из Горно-Алтайска. Фотограф сделал 12 фотографий на базе отдыха и отдал фотоаппарат представителю базы, чтобы тот посмотрел фото с компьютера. Спустя время фотограф увидел свои работы в рекламе базы отдыха — согласия на это он не давал.

Суд обязал компанию выплатить фотографу 2000 Р за моральный вред и компенсацию по 10 000 Р за фотографию. Итого 122 000 Р .

Охрана изображения гражданина

Использовать фото человека можно только с его согласия. Но закон предусматривает исключения.

Общественные интересы. Разрешено использовать изображения для государственных, общественных или иных публичных целей.

В основном это касается известных людей. Можно сделать пост в социальной сети с фотографией звезды и ее биографией — для этого разрешение не нужно. Но если использовать фото в коммерческих целях или ради интереса к частной жизни знаменитости, разрешение понадобится. Например, если написать в посте, что звезда продает какой-то товар.

Правоохранительным органам разрешено использовать фото человека в объявлениях о поиске. Это нужно при розыске преступников, поиске без вести пропавших или тех, кто стал участником или очевидцем правонарушения.

Публичные события. Можно использовать фотографию человека с мероприятия, если он не главный на фото.

Например, если на концерте вы позируете на фоне толпы, то на использование фото нужно согласие, поскольку фотографировали целенаправленно вас. А если на том же концерте сделали фото, где вы затерялись в толпе, согласие можно не спрашивать: в этом случае сложно узнать всех сфотографированных и собрать разрешения.

Если вы фотографируетесь с друзьями, использовать фото может любой из них. Согласие участников фото считается автоматическим, но только если на фотографии не раскрывается частная жизнь.

Например, вы встали с друзьями напротив Эрмитажа и сфотографировались. Теперь любой участник фото может выставить фотографию в интернете и согласия других не спрашивать. Но если в момент съемки у вас задралась юбка и оголилась интимная часть тела, это уже расценивается как раскрытие частной жизни. Чтобы опубликовать эту фотографию в интернете, друзья должны спросить разрешения.

Оплачиваемые съемки. Фотограф может использовать фотографию, если человек позировал за гонорар. Доказать оплату можно с помощью договора. Чаще всего используют модельный релиз, где прописывают нюансы съемки, условия использования фотографий и оплату, если она есть.

Приведу два примера. Моей знакомой модели предложили съемку на условиях TFP. Это формат, при котором модель и фотограф сотрудничают для портфолио: платят только за студию, реквизит или визажиста, а работают бесплатно.

Перед съемкой знакомая подписала модельный релиз, по которому права на фотографии принадлежат фотографу. Съемку провели, а через год она увидела фото в рекламе магазина. Оказалось, фотограф выставил работы в фотобанк и продал их магазину. Нарушения прав модели нет, поскольку подписан модельный релиз, поэтому подавать в суд на фотографа или магазин нет смысла.

Вторую знакомую пригласили на съемку для журнала. Модель, которую изначально утвердили, заболела, поэтому попросили подменить. Съемка также была на условиях TFP, но релиз она не подписывала — условия проговорили на словах. В итоге получился разворот в журнале с ее фото и проморолик для сайта. По закону она имеет право подать в суд на журнал за использование изображений.

Если изображение использовали незаконно, вас защищает ст. 152.1 ГК РФ. Можно требовать удалить фото и запретить использовать его в дальнейшем. Для видео действуют те же правила.

Так, в Волгограде женщина пришла на прием к пластическому хирургу, чтобы проконсультироваться по подтяжке лица. Разговор сняли на видео и использовали в рекламе клиники. Женщину не предупредили ни о съемке, ни о вариантах использования видео.

В итоге суд обязал клинику прекратить трансляцию видеоролика, но в денежной компенсации клиентке отказали. Клиника компенсировала только госпошлину и услуги представителя — 5300 Р .

Закон о рекламе

При создании рекламы должны соблюдаться требования законодательства РФ. Так что если нарушены права фотографа или человека, который изображен на фото, нарушен закон о рекламе. За это штрафуют рекламодателя.

Если есть нарушения и других пунктов закона, штраф будет больше. Например, если написано, что человек рекомендует или пользуется товаром, а на самом деле это не так, реклама признается недостоверной. Если использовали изображение должностного лица и написали, что он одобряет товар, это нарушение общих требований к рекламе.

По закону все, кто пострадал из-за публикации рекламы с нарушениями, имеют право обратиться в суд и требовать возместить убытки, компенсировать имущественный, физический, моральный и другой вред или публично опровергнуть недостоверную рекламу.

Чем больше нарушений, тем выше штраф. Размер штрафа также зависит от того, кто нарушил закон. Для граждан штраф составляет 2000—2500 Р , для должностных лиц — от 4000 до 20 000 Р , для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 Р .

Защита имени человека

Использовать имя человека без его согласия нельзя. Но если возникнут претензии, нужно доказать, что имели в виду именно его, а не однофамильца или тезку. На имена не бывает исключительных прав, поэтому защитить имя сложнее, чем фото.

Имена могут быть двух типов: настоящее и псевдоним. Настоящее имя дается человеку при рождении или может быть официально изменено в течение жизни. Псевдоним — это вымышленное имя, которое используют, например, при публикации статьи или издании книги.

У каждого человека есть право на имя. Оно неимущественное, и его нельзя передать, продать или забрать.

Имя или псевдоним можно использовать в рекламе, если владелец дал на это согласие или если рекламодатель имеет в виду другого человека и это никого не вводит в заблуждение.

Мы уже писали на тему имен. Феликс Разумовский подал в суд на автора, который публиковал книги под таким же именем. Это вводило в заблуждение читателей: под именем Феликса Разумовского издавались научные труды и популярные детективы. Со стороны казалось, что это один человек. Дело рассматривали полтора года, и в итоге Разумовский выиграл.

Если имя использовали без разрешения, важно понять, как нарушили права.

Введение других людей в заблуждение. Рекламодатель имел в виду другого человека, но читатели, покупатели или подписчики могут перепутать вас с ним. Это ситуация Феликса Разумовского. Как видно из его истории, доказать правоту сложно: времени уйдет много, и у судов нет однозначной позиции.

Ложная информация. Если написали, что вы рекомендуете товар или приглашаете на мероприятие, реклама недостоверная.

Если придумали сведения или факты, которые портят вашу репутацию, рекламодатель ответит за клевету. За это наказывают штрафом до миллиона рублей.

Если исказили имя, это тоже нарушение закона. Требуйте опровержения и компенсации вреда.

Злоупотребление правом. Этот пункт поясню на примере. Допустим, артист работает с лейблом и разрешает ему использовать свое имя для продвижения и популяризации. Но лейбл выпускает плакат для черного пиара, который портит репутацию артиста. В суде это, скорее всего, посчитают злоупотреблением правом.

Если вы знаменитый человек и у вас оформлено ИП или юридическое лицо, то надежнее зарегистрировать имя как товарный знак. Тогда у вас появятся исключительные права на имя, как на фотографии, и в случае споров шансов на победу станет больше.

Если имя, зарегистрированное как товарный знак, использовали в рекламе, требуйте удалить ее и возместить убытки. Вместо убытков можно потребовать компенсацию:

  1. от 10 тысяч до 5 миллионов рублей;
  2. в двойном размере стоимости товарного знака или товаров, на которых размещен товарный знак.

Что делать, если права нарушены

Если заметили, что ваше фото или имя использовали в рекламе, сначала попробуйте разрешить ситуацию мирным путем. Напишите рекламодателю и попросите удалить рекламу.

Если не помогло, свяжитесь со службой поддержки площадки, на которой размещена реклама. В обращении укажите:

  1. Свою фамилию, имя и отчество.
  2. Контакты, по которым ответит агент поддержки.
  3. Скан первых двух страниц паспорта.
  4. Ссылку на объявление или рекламу, где разместили вашу фотографию или имя.

Также напишите, почему фото или имя должны удалить, и дайте согласие на обработку персональных данных. Будьте готовы, что в ответном письме могут попросить дополнительные доказательства, например фотографию с паспортом.

Если пишете по поводу фотографии, то, скорее всего, вам пойдут навстречу: на крупных сайтах подобные обращения поставлены на поток. По закону компания обязана убрать фотографию в течение 10 рабочих дней. Если обращаетесь по поводу имени, могут отказать, если сложно понять, имели в виду вас или это совпадение имен.

Если рекламодатель и служба поддержки отказались убрать рекламу, можно подать иск в суд. Чтобы было больше шансов на победу подготовьтесь:

  1. Зафиксируйте факт публикации рекламы — сохраните ссылку и обратитесь к нотариусу, чтобы он составил протокол.
  2. Если написали информацию, которая портит честь и достоинство, тоже зафиксируйте ее нотариально в протоколе и требуйте в суде опровержения.
  3. Если из-за фотографии вы пострадали, соберите доказательства и представьте их в суд. Например, если вас уволили с работы, принесите копию приказа об увольнении. А если избили или причинили другой вред здоровью — справку от врача.
  4. Если требуете компенсации морального вреда, подготовьте заранее аргументы и доказательства, почему она вам положена. Например, если из-за публикации раскрылась семейная тайна, будьте готовы рассказать, какая именно и как ее раскрытие вам навредило.

Если у вас есть вопрос о личных финансах, дорогих покупках или семейном бюджете, пишите. На самые интересные вопросы ответим в журнале.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector